松屋公式、土用の丑の日に1,880円『うなぎコンボ牛めしのダブル』を実食

松屋公式X（@matsuya_foods）が7月26日夕方、土用の丑の日にちなんで「うなぎコンボ牛めしのダブル」を食べたことを写真付きで投稿した。「日曜日の贅沢です」「美味しいです」と添えられており、この日の丑の日に公式アカウント自らがうなぎを味わう格好となった。

「日曜日の贅沢」に選ばれた1,880円のダブル

投稿写真には、白い丼に照り焼き色に焼き上がったうなぎの蒲焼が2切れのり、その奥に牛めし、脇に味噌汁とタレの小袋が並ぶ。うなぎコンボ牛めしは牛めしにうなぎを組み合わせた一杯で、基本の1,180円に対し、うなぎを2枚に増やしたダブルは1,880円、3枚のトリプルは2,580円という価格構成になっている。今回味わったのはその真ん中、うなぎ2枚のダブルにあたる。

発表文が名指ししていた「7月26日」

うなぎコンボ牛めしは、6月23日に松屋が発売した「うな丼」シリーズの一角だ。うな丼・うな皿・ふわたまうな丼・ふわたまうな皿・うな牛皿と合わせた6品のうなぎメニューが同時に登場し、いずれも現在まで販売が続いている。

この発売を告げる発表文には「今年の丑の日は7月26日。」と当日の日付が明記されており、公式アカウントの実食ポストは、その名指しされた当日そのものに投じられた形になる。松屋はうな丼系の販売を毎年名称や仕立てを変えて続けており、今年のシリーズを「8回目の販売」とうたっている。

告知から実食まで、段階を踏んだ発信

今年の丑の日をめぐる発信は、6月23日の発売告知を皮切りに段階を踏んで積み重ねられてきた。7月16日にはテイクアウト限定の「うな丼弁当セット」が松弁ネットの事前予約対応で登場し、7月20日には松屋アプリ限定の「うな丼ポイントアップキャンペーン」（うな丼など3品に松屋ポイント100pt付与、7月21日〜27日）が始まっている。

直前の公式Xでも、7月25日夕方の「明日は土用の丑の日」という予告、26日昼の「今日は土用の丑の日！！」という当日告知と連投が続いた。これらの告知が「うな丼」といった総称でまとめられていたのに対し、うなぎコンボ牛めしという商品名がはっきり挙がったのは、この実食ポストだった。

「コンボ牛めし」枠の現行版

うなぎコンボ牛めしが収まる「コンボ牛めし」は、牛めしにもう一品を組み合わせる枠だ。かつてはこの枠に鶏めしコンボ牛めし（790円）や炙りマヨ辣鶏めしコンボ牛めし（890円）が並んでいたが、いずれも4月に姿を消しており、うなぎを載せた1,180円のうなぎコンボ牛めしが現行版として後を継いでいる。過去の同枠の顔ぶれと比べると、うなぎを使う分だけ価格は高めの設定だ。6月23日の登場以降、価格や内容は据え置かれたまま丑の日を迎えた。