松屋公式X、雨の日にマッキーを添えて『MATSUYA PASS』の購入を呼びかけ

松屋公式X（@matsuya_foods）は7月7日朝、定期券「MATSUYA PASS」の購入を呼びかける投稿を公開した。「雨や曇りの日が続いて、なんだか気分もどんより…」とし、「そんな日は、MATSUYA PASSで気分だけでも晴れやかにしませんか？」と提案。「すでに売り切れている店舗もありますが、まだ購入されていない方はぜひチェックしてみてください」と、早めの購入を促した。

雨の窓辺で青空を恋しがるマッキー

添えられた画像は、松屋公式マスコットのマッキーの着ぐるみが、雨粒のついた窓辺のテーブルに腰かけて外を眺めるしっとりとした構図。窓には手書き風で「梅雨明けしないかなー」「青空見たいな」の文字と、にっこり笑う太陽のイラストが描かれている。テーブルには湯気の立つマグカップ、開いたノートと鉛筆、そして水色の7月版MATSUYA PASSのカードが立てかけられ、下部の付箋には「さあ、MATSUYA PASSで気分だけでも晴れやかに！」と添えられている。梅雨空の気分の中で、パスをちょっとした晴れ間として差し出す演出になっている。

「すでに売り切れ店舗も」、7月版は売り切れ次第終了

投稿には「#売り切れ次第終了」「#みなさんが松屋パスをゲットできますように」のハッシュタグが添えられ、すでに一部の店舗で売り切れが出ていることに触れている。7月版のMATSUYA PASSは6月26日発売で、対象商品は定食が100円引き、牛めし・カレー丼が70円引き、利用期間は7月1日から7月31日まで。数量に限りがあり、売り切れ次第終了となる。7月2日にも「売り切れ店舗続出」として早めの購入が呼びかけられており、販売が終盤に向かいつつある様子がうかがえる。

連日続くMATSUYA PASSの発信

7月版の発売以降、公式Xは連日さまざまな切り口でMATSUYA PASSを発信してきた。前日の7月6日にはやることリストに見立てた画像で購入を呼びかけ、5日には水色にちなんだ「Color Hunting」風のコラージュを公開している。今回は梅雨・雨の日という季節の気分に絡めた訴求となった。