松屋公式X、やることリスト風の画像で『MATSUYA PASS』の早期購入を呼びかけ

松屋公式X（@matsuya_foods）は7月6日朝、定期券サービス「MATSUYA PASS」の購入を呼びかける投稿を公開した。日々の「やることリスト」に見立てた画像を添え、「これは私のある日のTODOリストです。まず最初にMATSUYA PASSを購入しました！」と紹介。「みなさんはもう購入されましたか？まだの方は、今月いっぱい使えるのでぜひお早めに」「#売り切れ次第終了」と、早めの購入を促した。

「やることリスト」の一番手にパス購入、日常タスクに溶け込ませる

画像はルーズリーフ風の紙に、手書き調で「TO DO LIST」「今日やることリスト」と記した構成。項目には「メール返信」「課題提出」「企画書作成」「ミーティング」といった日常のタスクが並ぶなか、「MATSUYA PASSを買う」だけが青いチェックとマーカーで完了済みとして強調されている。最後の「松屋でご飯を食べる」は未チェックのまま残され、パスを手に入れてから食事に向かう流れが描かれている。項目の脇には水色の7月版カードが置かれ、矢印で「買う」タスクを指し示す。リスト右下には松屋の店舗イラストとともに、松屋公式マスコットのマッキーが笑顔で添えられている。

仕事や勉強の合間に並ぶ日常のタスクの中へ、さりげなくパス購入を割り込ませる見せ方で、購入を身近な「今日やること」として印象づける狙いがうかがえる。

7月版は定食100円引き・牛めし・カレー丼70円引き

画像内のカードによると、対象商品は定食が100円引き、牛めし・カレー丼が70円引き。利用期間は2026年7月1日0時から7月31日23時59分まで。松屋のほか松のや、マイカリー食堂で使え、松屋アプリまたは券売機でQRコードを読み込ませてから利用する。投稿では「今月いっぱい使える」「#売り切れ次第終了」とし、月内の利用期間と数量に限りがあることを踏まえた早めの購入を訴えている。

連日続くMATSUYA PASSの発信

7月版は6月26日に発売され、以降も公式Xはさまざまな切り口で発信を続けている。前日の7月5日には7月版が水色であることにちなんだ「Color Hunting」風のコラージュ画像を公開し、7月4日には毎回のQR読み取りをなくす使い勝手改善を開発中であることも告知していた。今回は生活の中の「やること」に絡めた訴求となった。