松屋公式X、『ひまわりの日』に"太陽のように身近な存在に"

松屋公式X（@matsuya_foods）が7月14日18時22分、「7月14日は『ひまわりの日』」とする季節の挨拶投稿を公開した。商品やキャンペーンの告知は伴わず、ひまわりが太陽に向かってまっすぐ育つ姿になぞらえ、松屋も「皆さんにとって太陽のように身近で、元気を届けられる存在になれたらうれしい」とのメッセージを寄せた。

「太陽に向かってまっすぐ育つ」ひまわりになぞらえた一言

投稿は「ひまわりは、太陽に向かってまっすぐ育つイメージがありますよね」と切り出し、文末は「今日も皆さんのご来店をお待ちしています」と結ばれている。

添えられた画像は、大きなひまわりの花に扮したマッキーが満面の笑みを浮かべたイラスト。上部に「7月14日は」、右側に縦書きで「ひまわりの日」の文字が配され、背景は夏空を思わせる水色から白へのグラデーションで彩られている。

前日「ナイスの日」に続く、2日連続の記念日投稿

松屋公式Xは「◯◯の日」といった語呂合わせ・記念日にちなんだ投稿を高頻度で行っている。直近では前日の7月13日にも「ナイスの日」にちなみ、フォロワーへ"あったらナイス"なメニューや企画のアイデアを募る参加型の投稿を公開したばかりで、今回の「ひまわりの日」で2日連続の記念日ネタとなった。

ただし毛色は異なる。前日の「ナイスの日」がアイデア募集という双方向の企画だったのに対し、今回の「ひまわりの日」はアイデア募集も割引告知も伴わない、季節の一言メッセージのみで完結する内容となっている。「肉の日」「松弁の日」といった実際の割引を伴う記念日投稿とも性格が分かれ、純粋な挨拶型の投稿と言える。

メニュー改定が相次いだ一日の締めくくりに

7月14日は朝から松屋の動きが続いた日でもあった。この日の公式Xは午前10時の投稿に続き、夕方18時22分の「ひまわりの日」で計2本。前者が新商品の発売にまつわる告知だったのに対し、後者は商品訴求を離れた季節の挨拶で、一連の動きが一段落した夕方に単独で差し出された一言という位置づけになる。