松屋公式X、占い風ビジュアルで『MATSUYA PASS』を今日のラッキーアイテムに指名

松屋公式X（@matsuya_foods）は7月9日朝、占い形式のビジュアルを添えて、定期券「MATSUYA PASS」を「今日のラッキーアイテム」に据えた投稿を公開した。「ご好評につき、多くの店舗で売り切れとなっているようです！」とし、「まだ販売している店舗を見つけた際は、ぜひお早めにお買い求めください」「#売り切れ次第終了」と早めの購入を呼びかけている。

「今日のラッキーカラーは水色」、ラッキーアイテムはMATSUYA PASS

画像は水色を基調にした星空風のデザインで、「今日のあなたの運勢」と題した占いの体裁になっている。まず「今日のラッキーカラーは水色」と示し、「心を落ち着かせ、運気をリセットしてくれる色。清らかな気持ちで、良い流れを引き寄せてくれます」と添える。続く「今日のラッキーアイテムは MATSUYA PASS」では、「毎日の食事がもっとお得に、もっと楽しくなるアイテム。使うたびに、ちょっといいことが起こるかも♪」と紹介。下部には7月版のカード画像が配され、「ラッキーカラーとラッキーアイテムで、素敵な一日をお過ごしください！」と結んでいる。

ラッキーカラーに挙げられた水色は、MATSUYA PASS 7月版のカードそのものの配色でもある。7月5日の公式Xでは、この水色にちなんで同系色のものを集めた「Color Hunting」風のコラージュ画像も投稿されており、カードの色と占いのラッキーカラーを重ねた見せ方になっている。

定食100円引き・牛めし70円引き、使用期間は7月末まで

MATSUYA PASSは、期間中に対象商品を何度でも割引価格で購入できる定期券。カードによると、対象商品は定食が100円引き、牛めし・カレー丼が70円引きで、使用期間は2026年7月1日から7月31日まで。松屋のほか松のや、マイカリー食堂で利用でき、松屋アプリまたは券売機でQRコードを読み込ませてから使う。今回の投稿では使用期間を「今月いっぱい」と改めて示した。

7月版は6月22日付の公式お知らせ「復活！7月の松屋ごはんが、何度でもお得に。定期券『MATSUYA PASS』販売開始します！」で告知され、6月26日10時に販売を開始した。「#売り切れ次第終了」とあるように数量に限りがある販売で、多くの店舗で売り切れが出ている状況だという。

連日続くMATSUYA PASSの発信

公式Xは発売以降、買い方・使い方から買い時の訴求まで、MATSUYA PASSに関する投稿を連日重ねてきた。7月2日には「売り切れ店舗続出」として早めの購入を呼びかけ、7月4日には毎回のQR読み取りをなくす使い勝手改善を開発中であることを告知。前日の7月8日にも「松屋常連診断」風のチェックリストで購入を提案していた。今回は占いという切り口で、売り切れが進む中での早めの入手を促す内容となっている。