松屋公式X、ONE PIECEセット対象『鬼おろしポン酢牛めし』を夏の一杯に指名

松屋の公式Xアカウントは2026年7月16日18時、「鬼おろしポン酢牛めし」を主役に据えた投稿を公開した。「夏、暑い、腹が減った。この3つが揃ったら松屋しかない」と切り出し、大根おろしとポン酢のさっぱりした味わいで暑い時期を乗り切ろうと呼びかけている。同メニューは6月30日に始まったTVアニメ『ONE PIECE』コラボの「ONE PIECEセット」対象6種の一つで、今回の投稿はコラボ中盤での再訴求にあたる。

投稿写真に写るゾロ柄のアクリルブロック箸置き

投稿画像には、丼に盛られた鬼おろしポン酢牛めしと味噌汁、そしてコラボ特典のアクリルブロック箸置きが竹製のトレーの上に並ぶ。牛肉の上にはたっぷりの大根おろしがのり、その周りを刻んだ青ねぎと白ごまが彩る。ポン酢を思わせるさっぱりとした見た目で、夏向けの訴求とかみ合う一杯だ。

手前左には「おとな／ADULTS」と記された銀色の袋入りアクリルブロック箸置きが置かれ、袋には配布期間として「2026年6月30日（火）10:00〜2026年10月6日（火）9:59まで（なくなり次第終了）」と印字されている。その右には開封済みの一枚が写り、緑を基調に三刀流の剣士ロロノア・ゾロ（RORONOA ZORO）が描かれている。表面には「松屋×ONE PIECE」のロゴと「NOT FOR SALE 非売品」の表記があり、下部には「©尾田栄一郎／集英社・フジテレビ・東映アニメーション」のクレジットが添えられている。

ONE PIECEセットは牛めし6種＋200円で箸置き付き

「ONE PIECEセット」は、松屋の看板である牛めしに200円（税込）をプラスすると、特典として「オリジナルアクリルブロック箸置き」（全12種ランダム）が1個手に入る構成だ。対象となる牛めしは以下の6種で、鬼おろしポン酢牛めしもその一つに含まれる。

• 牛めしセット
• チーズ牛めしセット
• ネギたっぷり旨辛ネギたま牛めしセット
• キムチ牛めしセット
• 鬼おろしポン酢牛めしセット
• うまトマチーズ牛めしセット

販売開始は6月30日10時で、箸置きの配布はなくなり次第終了、期間は10月6日9時59分まで。全12種のなかには松屋限定描き下ろしの「ルフィ＆ロキ」柄も含まれており、絵柄は投稿写真のゾロのようにコラボならではのデザインで揃えられている。

前日は王道牛めし、翌日は鬼おろしポン酢

公式Xはコラボ告知（6月19日）以降、アクリルブロック箸置きを軸にした投稿を繰り返し発信してきた。直前の7月15日には「松屋といえばの王道牛めし」を切り口にONE PIECEセットを訴求しており、その翌日にあたる今回は、対象6種のなかから鬼おろしポン酢牛めしという特定のフレーバーを名指しで主役に据えた形だ。牛めし全般から個別メニューへと訴求の焦点を移した2日連続の投稿となっている。

なお同じ7月16日には、この投稿の少し前にあたる17時台に、テイクアウト限定「うな丼弁当セット」（7月21日10時発売）の告知も別途出ている。土用の丑の日に向けた商品とコラボメニューという異なる系統の訴求が、同日中に並行して展開された格好だ。

通常・ランチ・コラボの3つの顔を持つ定番フレーバー

鬼おろしポン酢牛めしは今回のコラボで初登場した新メニューではなく、2024年2月には牛めし弁当のまとめ買いセットに追加されるなど、以前から続く定番フレーバーだ。現在は並盛560円の通常版、定番のランチセット（630円）、そして今回のコラボ版「ワンピース鬼おろしポン酢牛めしセット」（並盛760円）という3つの形で店頭に並ぶ。コラボ版の差額200円が、アクリルブロック箸置きを手にするための上乗せ分にあたる。

一方で、周辺のラインナップは静かに整理が進んでいる。期間限定だった「鬼おろしポン酢唐揚げ牛めし」（920円）は4月7日に販売を終え、テイクアウト向けの「鬼おろしポン酢牛めし弁当」まとめ買いセット（2〜5個入り、1060円〜2500円）4種も7月14日付で公式サイトの掲載から外れている。看板メニューとしての鬼おろしポン酢牛めしが3つの顔で併存する一方、派生商品は絞り込まれつつある状況だ。